Dados do período
Gasto em Ads = tudo que você investiu em publicidade. Faturamento total = todas as vendas do período (orgânicas + pagas).
TACoS do período
O número você já tem. O relatório traz a leitura da faixa, o que fazer agora e o que é TACoS — aqui na tela e em PDF.
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Como interpretar
O que é TACoS?
TACoS (Total Advertising Cost of Sales) mostra que fatia do seu faturamento total foi gasta em anúncios: gasto em Ads ÷ faturamento total × 100. Diferente do ACoS (que olha só as vendas vindas do anúncio), o TACoS olha o negócio inteiro — vendas orgânicas + pagas.
O que significa cada cor?
🟢 até 3% — Saudável: investimento sob controle.
🔵 3% a 5% — Administrável: dentro do trabalhável, monitore.
🟡 5% a 7% — Alerta: precisa de ações para melhorar.
🔴 acima de 7% — Crítico: ação rápida necessária.
TACoS, ACoS e ROAS — qual a diferença?
ROAS = retorno sobre o investimento (vendas ÷ investimento). ACoS = custo do anúncio sobre as vendas do anúncio (é o inverso do ROAS). TACoS = custo do anúncio sobre o faturamento total da loja. O TACoS é o termômetro da dependência de mídia paga.
Nota: as faixas do semáforo são uma leitura da Digital Growth (o Mercado Ads não publica faixa oficial de TACoS, e nem expõe a métrica no painel).